域名發(fā)展史：品牌價(jià)值的擴(kuò)延與升華

　　誕生那一年全球僅注冊(cè)6個(gè)，如今成為企業(yè)數(shù)字化的金鑰匙、品牌價(jià)值的驗(yàn)金石，域名的發(fā)展，值得我們回味。


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為什么要注冊(cè)域名
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　　近日，國(guó)內(nèi)域名領(lǐng)域大咖王培陛在接受在前線(xiàn)采訪(fǎng)時(shí)，暢談了多年來(lái)在域名行業(yè)的精彩經(jīng)歷。王培陛告訴在前線(xiàn)，在域名剛剛誕生的那一年，全世界的
域名注冊(cè)
數(shù)量只有6個(gè)，時(shí)至今日，經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的爆發(fā)與沉淀，域名已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地式的變化。域名從出生、興起，到如今進(jìn)入了新時(shí)代，其身上被賦予更多含義，但核心價(jià)值一直都在。

　　在前線(xiàn)認(rèn)為，在過(guò)去幾十年中，域名發(fā)展經(jīng)歷了諸多變化，邊界也不斷擴(kuò)延，但其最終的作用總歸于一：作為互聯(lián)網(wǎng)的入口，成為呈現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的鑰匙，也承載著品牌的商業(yè)價(jià)值。未來(lái)，域名對(duì)個(gè)人或機(jī)構(gòu)依舊有投資收藏價(jià)值之外，域名本身也逐漸成為品牌的一份重要資產(chǎn)，尤其隨著中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)中的角色更加活躍。

　
　中國(guó)域名變遷：母語(yǔ)化成主流

　　域名，看上去簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的字母組合，卻有著超乎字母、詞組本身的商業(yè)價(jià)值，它是互聯(lián)網(wǎng)的伴生產(chǎn)物，同時(shí)也是溯源信息時(shí)代的門(mén)戶(hù)所在。

　　王培陛網(wǎng)名隊(duì)長(zhǎng)，被圈內(nèi)譽(yù)為大咖，他不但對(duì)域名投資有著敏銳的眼光，更對(duì)域名的發(fā)展有著獨(dú)到見(jiàn)解。聽(tīng)他分享域名發(fā)展史、域名故事，猶如看一部大片，特別過(guò)癮。

　　1985年，第一枚域名誕生，在這之后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，域名的發(fā)展都是處在默默無(wú)聞的階段，可以稱(chēng)之為“蟄伏期”。在1995年之前，域名均是免費(fèi)注冊(cè)的，而從1995年后，域名注冊(cè)則不再免費(fèi)，域名市場(chǎng)爆發(fā)也由此開(kāi)始。

　　域名是數(shù)字時(shí)代重要的網(wǎng)絡(luò)入口，它具備多種屬性，不僅是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性資源，還是一個(gè)企業(yè)品牌文化、商業(yè)價(jià)值及戰(zhàn)略意義的重要體現(xiàn)。我國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，在這背后，域名的使能作用不可或缺。而縱觀(guān)域名在中國(guó)20年的發(fā)展歷史，可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)域名市場(chǎng)正在發(fā)生新一輪蛻變。

　　從最早開(kāi)始，中國(guó)原始的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是模仿美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌興起的，在域名的使用情況上也比較西式。

　　比如，在京東剛開(kāi)始
注冊(cè)域名
網(wǎng)站時(shí)，原始域名為“360買(mǎi)”(360buy.com)，這個(gè)名稱(chēng)不太適合中國(guó)人的記憶習(xí)慣。到后來(lái)，京東域名更改為全拼式“jingdong.com”，再到現(xiàn)在的“JD.com”，域名的進(jìn)化也說(shuō)明中國(guó)域名市場(chǎng)正在逐漸回歸母語(yǔ)體系。

　　王培陛表示，域名的發(fā)展基本上都要經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程，從一開(kāi)始的模仿，再到具備自身本地化特色。域名的進(jìn)化往往伴隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，同時(shí)又將這種進(jìn)化反哺到企業(yè)發(fā)展中去，增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)，優(yōu)化企業(yè)形象，提高自我商業(yè)價(jià)值。

　　目前，從全球的域名注冊(cè)數(shù)量來(lái)看，域名市場(chǎng)仍然保持較快的增長(zhǎng)速度。其中美國(guó)處在世界領(lǐng)先地位，而中國(guó)抓住機(jī)遇，已經(jīng)成為全球第二大域名市場(chǎng)。特別是在新通用
頂級(jí)域名
領(lǐng)域，中國(guó)市場(chǎng)的注冊(cè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。

　　回歸母語(yǔ)體系，對(duì)于中國(guó)的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)建設(shè)起著十分重要的作用。從單點(diǎn)到局部再到各個(gè)行業(yè)，中文域名正在形成一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，不斷促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　
　域名價(jià)值反思：不可忽視的品牌價(jià)值

　　世界上第一個(gè)域名叫“Symbolics.com”，在原公司保有25年后被外界收購(gòu)，直到現(xiàn)在，這枚域名還被收購(gòu)公司的創(chuàng)始人阿倫·米爾斯特德所擁有。

　　一個(gè)小小的域名，因?yàn)樘厥獾暮x而都可以成為收藏品，但這也只是域名價(jià)值的體現(xiàn)之一，其真正意義仍然堅(jiān)韌地存在——塑造企業(yè)的品牌資產(chǎn)和商業(yè)價(jià)值。

　　一個(gè)優(yōu)質(zhì)的，符合品牌定位的域名，一定是可以為企業(yè)發(fā)展起到十分積極作用的，而在智能化的新時(shí)代，域名也展現(xiàn)出了別樣的價(jià)值。

　　域名是一個(gè)企業(yè)品牌文化和品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)，也是未來(lái)生態(tài)建設(shè)的核心點(diǎn)，對(duì)企業(yè)整體的未來(lái)戰(zhàn)略制定有著指引的作用。簡(jiǎn)單的幾個(gè)字字母和數(shù)字組合在一起，傳遞出的可以是影響整個(gè)行業(yè)的力量。

　　對(duì)于域名價(jià)值的洞見(jiàn)程度，不同行業(yè)及不同階段的企業(yè)要用不一樣的角度來(lái)分析。

　　從行業(yè)類(lèi)型來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)型企業(yè)往往更注重品牌整體形象的塑造，圍繞域名逐步完善業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)。而在大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)，尤其是中小型的實(shí)體企業(yè)，對(duì)域名建設(shè)的重視程度明顯缺乏，往往都是到了重要節(jié)點(diǎn)才發(fā)現(xiàn)域名的重要性。

　　從企業(yè)規(guī)模來(lái)看，中型到大型企業(yè)在一個(gè)全新業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)前，就會(huì)對(duì)域名進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，在前期就開(kāi)始注冊(cè)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的域名。一般來(lái)講，大型企業(yè)到了中期階段會(huì)有收購(gòu)域名的狀況發(fā)生，一方面是為了完善品牌形象，提高品牌價(jià)值，另一方面，也是因?yàn)橛蛎膬r(jià)格會(huì)隨著企業(yè)項(xiàng)目的進(jìn)行而水漲船高，到了后期階段，就會(huì)變成一個(gè)天價(jià)域名。

　　在小米的成長(zhǎng)過(guò)程中，域名的變化體現(xiàn)了企業(yè)整個(gè)戰(zhàn)略的發(fā)展方向。基于一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的定位，小米使用“xiaomi.com”作為展現(xiàn)品牌價(jià)值的域名，某種意義上來(lái)說(shuō)，這個(gè)域名已經(jīng)十分符合母語(yǔ)體系的記憶習(xí)慣，但隨著小米手機(jī)規(guī)模及其他業(yè)務(wù)體態(tài)的成熟，這個(gè)域名很難滿(mǎn)足不斷擴(kuò)張的小米家族了。

　　智能化時(shí)代，用戶(hù)的核心地位進(jìn)一步凸顯，這也讓互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)越來(lái)越重要。域名與企業(yè)品牌匹配度不高，使用不簡(jiǎn)潔，含義不明確等，都會(huì)直接影響用戶(hù)的服務(wù)體驗(yàn)。這也是為什么當(dāng)小米發(fā)展到一定程度后，會(huì)再?gòu)脑搭^對(duì)域名進(jìn)行變更，將“xiaomi.com”變?yōu)椤癿i.com”。

　　“mi”不僅更加深入人心，同時(shí)也對(duì)小米整個(gè)的企業(yè)戰(zhàn)略制定起到了促進(jìn)作用，將“mi”擴(kuò)展到整個(gè)智能硬件業(yè)務(wù)，建立一體化物聯(lián)生態(tài)，mi米系的未來(lái)也全面展開(kāi)。

　　王培陛以實(shí)際案例講述，點(diǎn)出了域名作為品牌核心直撐的重要性，也向外界展示了域名在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全新價(jià)值。

　
　邊界不斷擴(kuò)延：域名價(jià)值持續(xù)升溫的背后

　　近幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)讓廣大用戶(hù)習(xí)慣使用了APP、小程序等，似乎域名正在從人們生活中隱去，但其實(shí)，域名仍然是人們接入互聯(lián)網(wǎng)世界的第一門(mén)戶(hù)，也是企業(yè)在發(fā)展、升級(jí)、傳播品牌時(shí)獨(dú)一無(wú)二的“裝備”。

　　不過(guò)，整體而言，一些企業(yè)、機(jī)構(gòu)對(duì)域名的認(rèn)知仍需提升，尤其在新興領(lǐng)域，如數(shù)字原生創(chuàng)業(yè)公司、農(nóng)村電子商務(wù)等，提升大眾對(duì)域名的認(rèn)知度勢(shì)在必行。在這個(gè)方面，威瑞信每年都會(huì)有巨大的投入來(lái)提高整個(gè)市場(chǎng)對(duì)域名重要性的認(rèn)知，同時(shí)也對(duì)企業(yè)的域名選擇做出優(yōu)化，幫助企業(yè)走出關(guān)鍵一步。

　　作為經(jīng)歷了紙媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到如今的自媒體等幾大時(shí)代，在前線(xiàn)記者對(duì)媒體的發(fā)展有一定的認(rèn)知，也有些許無(wú)奈。

　　尤其是，近期，自媒體平臺(tái)混戰(zhàn)不休且魚(yú)龍混雜(包括微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、抖音等，還有很多數(shù)不清的新興媒體平臺(tái))，雖然行業(yè)內(nèi)相關(guān)的規(guī)范和體制正在逐步完善，但目前來(lái)看，對(duì)自媒體而言，依附于第三方平臺(tái)并不是個(gè)穩(wěn)定的選擇。

　　由此我們不難看出，企業(yè)或個(gè)人擁有一個(gè)獨(dú)立自主的、不依附于某家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌門(mén)戶(hù)(流量入口)的重要性。域名作為互聯(lián)網(wǎng)的入口，其獨(dú)特性和價(jià)值由此體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　數(shù)字時(shí)代充滿(mǎn)機(jī)遇，也充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，無(wú)論是企業(yè)也好，個(gè)人也好，對(duì)域名的需求，特別是對(duì)與自身品牌、業(yè)務(wù)相吻合的域名的需求在當(dāng)下這個(gè)時(shí)期來(lái)說(shuō)始終是穩(wěn)定存在的，這也刺激著域名投資市場(chǎng)不斷壯大。

　　在前線(xiàn)記者也曾經(jīng)注冊(cè)過(guò)幾個(gè)域名，其中一部分都是對(duì)自己有特殊意義的，并沒(méi)有投資價(jià)值，但也正是這樣的經(jīng)歷，使得在前線(xiàn)創(chuàng)立的第一天就去注冊(cè)域名和商標(biāo)。域名，好似一個(gè)企業(yè)、一個(gè)人的身份證。

　　總體來(lái)看，在前線(xiàn)認(rèn)為，域名依舊是企業(yè)、個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的價(jià)值體現(xiàn)，其自身價(jià)值也在升溫，原有價(jià)值進(jìn)一步凸顯，并不斷促進(jìn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。時(shí)至當(dāng)下，域名的價(jià)值不只是投資，它的價(jià)值已經(jīng)全面擴(kuò)延和升華。

　　以上就是對(duì)域名發(fā)展史的簡(jiǎn)單介紹了，想獲得更多
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