媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái)發(fā)布新頂級(jí)域名報(bào)告

現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)上有這么多的新域名后綴，我們很難去衡量單一一個(gè)新頂級(jí)域名的成功。有很多方式可以比較，例如總域名申請(qǐng)量，終端網(wǎng)站數(shù)量，溢價(jià)域名銷(xiāo)售額，域名交易市場(chǎng)價(jià)值，等等。很多這些測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)是可以幫助我們理解一些域名后綴的發(fā)展，然后單一的總注冊(cè)量這樣的標(biāo)準(zhǔn)并不能告訴我們完整的情況，并會(huì)給我們?cè)斐慑e(cuò)誤的估計(jì)和偏差，導(dǎo)致免費(fèi)或接近免費(fèi)的促銷(xiāo)，單一的大量域名持有人，和其他可導(dǎo)致高估注冊(cè)數(shù)量的原因。

我們相信更為可靠的衡量一個(gè)頂級(jí)域綜合成功度的標(biāo)準(zhǔn)是使用量。真實(shí)使用量是當(dāng)一個(gè)人或者企業(yè)使用一個(gè)域名作為他們的企業(yè)或者網(wǎng)站的主要網(wǎng)址。當(dāng)一個(gè)正在運(yùn)營(yíng)的企業(yè)或者終端用戶(hù)啟用了他們的域名，并宣傳以這個(gè)域名建造的網(wǎng)站，投資這個(gè)域名并將這個(gè)域名續(xù)費(fèi)了多年，因?yàn)樗麄儗⑦@個(gè)域名作為他們的網(wǎng)絡(luò)身份。這樣的企業(yè)就會(huì)將他們的時(shí)間和資金投入到他們信任并且認(rèn)為有價(jià)值的域名中。這樣的域名就成為了他們品牌營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)活動(dòng)的一個(gè)主要活躍成分。

當(dāng)媒體寫(xiě)文章或者關(guān)注這些企業(yè)的時(shí)候，域名通常會(huì)在這些媒體文章和公告中被提及。這樣就會(huì)增加公眾對(duì)被經(jīng)常被媒體提及的域名后綴的認(rèn)知、熟悉和信任度。

Meltwater是一個(gè)媒體監(jiān)控軟件平臺(tái)，它可以收集在線(xiàn)媒體印象（文章）的數(shù)據(jù)，例如當(dāng)有些關(guān)鍵詞，具體指同一個(gè)域名后綴的域名在網(wǎng)絡(luò)和文章里被提及的時(shí)候。這樣的例子有：

在資訊或者博客中用新頂級(jí)域名的新舊企業(yè)、創(chuàng)業(yè)公司、明星、個(gè)人。

在新聞通告中提到的使用新頂級(jí)域名的企業(yè)。

這份報(bào)告利用了Meltwater這個(gè)平臺(tái)來(lái)分析了將近600萬(wàn)份媒體印象文章，時(shí)間跨度為6個(gè)月（2017年1月1日至2017年6月30日），搜索了被媒體提及的10個(gè)域名后綴：.xyz, .top, .loan, .club, .win, .online, .vip. .wang, .site 和.bid. 在這份報(bào)告撰寫(xiě)時(shí)間中，這10個(gè)后綴是根據(jù)NTLDStats.org官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示總注冊(cè)量排名前10 的新頂級(jí)域名。

在這份報(bào)告中，我們分析了這些后綴的幾個(gè)方面包括媒體印象、國(guó)家、語(yǔ)言、人群觸達(dá)、情感。全部10個(gè)后綴我們運(yùn)用了統(tǒng)一的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)和測(cè)量方式。為了能專(zhuān)一的衡量域名使用量，由域名注冊(cè)局發(fā)出的通告或者宣傳，或者是任何提及到域名行業(yè)和新頂級(jí)域名，或者專(zhuān)門(mén)介紹某注冊(cè)局的這類(lèi)文章都被我們從搜索結(jié)果中刪除。

報(bào)告數(shù)據(jù)總結(jié)： 當(dāng)我們用媒體印象文章數(shù)量初始數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，前3名后綴分別是：.CLUB域名, 14519次媒體印象；.XYZ域名, 10770次媒體印象；.ONLINE域名, 9595次媒體印象。當(dāng)用媒體印象數(shù)據(jù)對(duì)比總注冊(cè)量數(shù)據(jù)的時(shí)候，前3名后綴分別是：.CLUB 每1000個(gè)注冊(cè)量有13.29次媒體印象；.ONLINE, 每1000個(gè)域名注冊(cè)量有12.87次媒體印象； 和.SITE域名,每1000個(gè)注冊(cè)量有6.55次媒體印象。而對(duì)于文章積極的情感態(tài)度方面分析來(lái)說(shuō)，前3名后綴分別是：.CLUB一共有4300篇積極的文章報(bào)道；.ONLINE, 2200篇積極的文章報(bào)道；.XYZ, 2189篇積極的文章報(bào)道。