譚魚頭商標(biāo)1510萬(wàn)元拍賣成交，如何評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值?

近日消息，成都譚魚頭投資股份有限公司名下的49個(gè)商標(biāo)終于以1510萬(wàn)元拍賣成交，溢價(jià)超15倍。

據(jù)了解，本次拍賣的商標(biāo)有“譚魚頭”“譚狀元”“巴椒漁府”“譚家壩子”“譚紅”等商標(biāo)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，此次保證金較成交價(jià)款明顯偏低，因此，買家是否屬于沖動(dòng)還有待觀察，最終要看5月17日16時(shí)前尾款是否到位。

下面和小聚一起來(lái)看看，為什么商標(biāo)能拍賣出這么高的價(jià)格呢?，如何評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值?評(píng)估商標(biāo)價(jià)值有哪些方法?

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估方法：

1、現(xiàn)行市價(jià)法：通過市場(chǎng)調(diào)查，選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評(píng)估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對(duì)象，分析比較對(duì)象的成交價(jià)格和交易條件，進(jìn)行對(duì)比調(diào)整，估算出評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值的方法。

商標(biāo)的主要考慮因素有：商標(biāo)的區(qū)域性、擴(kuò)展?jié)摿?、利用潛力等修?產(chǎn)品的認(rèn)知度、相對(duì)盈利能力修正;交易時(shí)間修正;個(gè)別交易因素修正。


2、重置成本法：在現(xiàn)有市場(chǎng)條件和技術(shù)條件下，重新生產(chǎn)開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需要的成本作為商標(biāo)的價(jià)值的一種方法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場(chǎng)條件下，重新開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值的一種方法。

3、收益現(xiàn)值法：主要著眼于未來(lái)的收益，也就是把商標(biāo)權(quán)當(dāng)作能獲得收益的資產(chǎn)看待，而不是簡(jiǎn)單地考慮商標(biāo)自身的外在價(jià)值。

此外，大家還可關(guān)注商標(biāo)的商標(biāo)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值、就和商標(biāo)核定使用的產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)占有率及其發(fā)展趨勢(shì)如何。

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